Verdú acollirà la II Jornada sobre Fires i Mercats a Ponent i al Pirineu, amb un destacat programa d'especialistes i representants del sector comercial
La trobada se celebrarà divendres 20 de novembre, al Castell de Verdú, amb una jornada completa de conferències, una visita a una exposició i una taula rodona sobre els reptes del comerç actual i de futur. L'accés és gratuït i es recomana la inscripció prèvia.
El proper divendres 20 de novembre de 2026, el Castell de Verdú acollirà la II Jornada sobre les Fires i Mercats a Ponent i al Pirineu, que enguany porta per subtítol «Espais comercials, mirades passades i proposta de futur».
Organitzada per l'Associació Cultural Xercavins de Verdú, amb la participació de diverses institucions i entitats col·laboradores, aquesta segona edició vol consolidar un espai de reflexió i debat sobre la importància històrica de les fires i els mercats en la vertebració econòmica i social del territori, així com sobre les transformacions que experimenten els espais comercials.
La Jornada comptarà amb un destacat nivell de ponents i participants, procedents de l'àmbit universitari, la recerca històrica, les institucions, el comerç de proximitat, les grans superfícies i les iniciatives empresarials vinculades al territori.
Un matí dedicat a la història i l'evolució dels mercats
La Jornada començarà a les 9.30 h, amb la recepció dels assistents i l'acte inaugural.
A continuació, tindran lloc les intervencions següents:
- 10.10 h — Dr. Enric Vicedo, catedràtic d'història econòmica de la Universitat de Lleida: «Els mercats de les terres de Lleida i la construcció econòmica de Catalunya (segles XVII–XXI)».
- 11.00 h — Pausa-cafè.
- 11.30 h — Dr. Quintí Casals, professor d'història contemporània de la Universitat de Lleida: «El mercat de Lleida: evolució des de l'edat mitjana a la contemporània».
- 12.15 h — Dr. Lluís Frago, professor i coordinador de la secció de geografia humana de la Universitat de Barcelona: «Entre el comerç global i local: els espais de consum de Catalunya».
La coordinació del bloc del matí anirà a càrrec de José Lasala, professor de geografia de la Facultat de Lletres de la Universitat de Lleida.
A les 13.30 h hi haurà la pausa per dinar.
Una tarda dedicada al patrimoni comercial i als reptes de futur
La sessió de tarda s'iniciarà a les 15.30 h amb una visita a l'exposició «Recuperació de la memòria històrica dels comerços de Verdú».
Tot seguit, el programa continuarà amb dues intervencions:
- 16.15 h — Miquel Torres, historiador i president del Grup de Recerques de les Terres de Ponent: «El poble romaní i les fires: el cas de la fira de Verdú».
- 17.15 h — Marta Dalmau, responsable de la direcció i coordinació de la Fira Medieval de Guimerà: «Molt més que un mercat: impacte econòmic i social de la Fira Medieval de Guimerà».
La coordinació del bloc de tarda anirà a càrrec de Francesc Alavedra, enginyer de Camins, Canals i Ports i president de l'Associació Cultural Xercavins.
Una taula rodona amb representants destacats del món comercial
Un dels moments centrals de la Jornada serà la taula rodona de les 18.15 h, titulada «El futur comercial de Catalunya: grans superfícies, comerç local i comerç digital».
La sessió reunirà representants de diferents models comercials, amb l'objectiu de confrontar experiències, analitzar els canvis en els hàbits de consum i reflexionar sobre els reptes que afronta el comerç.
Hi participaran:
- Rafael Oncins, president de la Federació de Comerç de les Comarques de Lleida.
- Montse Eritja, representant de l'Associació de Comerciants de l'Eix Comercial de Lleida.
- Mireia Mercadé, de l'Àrea Comercial de l'Ajuntament de Lleida.
- Marc Talavera, director general de Singulars.
- Albert Batalla, alcalde de la Seu d'Urgell entre 2008 i 2019 i consultor.
- Daniel Marsol, director de comunicació, màrqueting i sostenibilitat de bonÀrea Agrupa.
- Un representant de Shopping Promenade Lleida.
La taula serà moderada per Antoni Gelonch, president de la Fundació Horitzons 2050.
La Jornada finalitzarà a les 19.30 h amb les conclusions i la cloenda, a càrrec de José Lasala, de la Universitat de Lleida.
Accés gratuït i inscripcions obertes
L'accés a la Jornada és lliure i gratuït. Tot i això, es recomana formalitzar la inscripció prèvia per facilitar l'organització i la previsió d'assistents.
Les persones interessades poden assistir al bloc del matí, al de la tarda o a tota la Jornada.
Per a les persones que vulguin participar en el dinar, cal inscripció prèvia. El preu és d'aproximadament 17 € per persona, que es pagarà el mateix dia.
Amb aquesta segona edició, l'Associació Cultural Xercavins reafirma la seva voluntat de convertir Verdú en un punt de trobada per a l'estudi, la divulgació i el debat sobre les fires, els mercats i el futur del comerç a Ponent i al Pirineu.
Divendres 20 de novembre de 2026 · Castell de Verdú · de 9.30 del matí a les 7.30 h de la tarda.
Podeu consultar el programa complet al cartell adjunt.
